Cristian Tudor Popescu spunea acum cativa ani, la o dezbatere pe care am organizat-o in calitate de presedinte al Asociatiei Consumatorilor de Media, ca a ajuns la maturitate generatia videoclipurilor. Generatia care a invatat sa consume numai mesaje scurte, care s-a nascut si educat in perioada videoclipurilor, a mesajelor vizuale, usor de consumat. O generatie care a pierdut sau n-a avut niciodata exercitiul necesar consumului unor mesaje elaborate (in paranteza fie spus, cineva spunea la o discutie despre naratiunile in relatii, ca acum declaratiile de dragoste se fac prin sms. Scrisoarea de dragoste a murit).
In opinia mea, aceasta generatie este mult mai vizibila si numeroasa pe continentul american si chiar in tari dezvoltate din continentul european (la Montpellier, in Franta, niciunul dintre studentii unui ciclu masteral, nu stia ce inseamna cuvantul ”tesatura”). Romania a pastrat un decalaj fericit, din acest punct de vedere, dar destul de rapid incepe sa se dezvolte si la noi generatia la care faceam referire mai sus (in paranteza fie spus, am observat ca multi dintre cei care au facut recenzii ale primului manual de Social Media din Romania, recunosc ca au scris opinia lor despre carte dupa ce au ”frunzarit-o”. Cititul integral al unei carti devine din ce in ce mai anevoios).
Acestor noi clienti li se ofera produse online adaptate nevoilor si capacitatilor lor de intelegere si de consum: forme de comunicare online bazate pe mesaje scurte, usor de transmis si de receptionat. Un exemplu este Twitter-ul, care permite mesaje de maximum 140 de caractere, apoi Facebook care, la fel, nu este un spatiu pentru naratiuni (permite numai 480 de caractere), iar acum Pinterest, unde nici macar nu mai este nevoie sa scrii, ceea ce scade extrem de mult efortul intelectual, intrucat mesajele sunt reduse la componenta lor vizuala – poti sa postezi numai fotografii sau videoclipuri (asa cum spune unul dintre fondatorii Pinterest, ne intoarcem la epoca in care oamenii desenau pe peretii pesterilor, ca modalitate de comunicare). In curand, cunoasterea alfabetului va fi o marca a apartenentei la un grup de elita. Asadar, trend-ul este spre mesaje scurte, usor de transmis si de receptionat, cu trecerea fireasca la mesajele vizuale, fara text.
Ce vor face blogurile in fata acestui nou trend? Vor disparea? Blogurile adapostesc, inca, mesaje de tip narativ, cu texte lungi, care nu mai fac parte din obiceiurile de consum ale cititorilor actuali. Situatia in care se gasesc blogurile acum nu este singulara, insa, in istoria canalelor media.
In opinia mea, blogurile se afla, in acest moment, in situatia in care se afla presa scrisa, in anii ’60, in fata exploziei televiziunilor. Multi analisti media preziceau, in acel moment, moartea ziarelor, in fata capabilitatilor unui nou canal de comunicare, fascinant, care ingloba noi si interesante modalitati de transmitere a mesajelor –televiziunea in culori. Ce s-a intamplat? Presa scrisa a imprumutat pur si simplu tehnicile vizuale folosite de televiziune, adica s-a adaptat si a supravietuit. Mai exact, a scurtat textele articolelor, dupa tiparul stirilor de televiziune, a acordat un spatiu mult mai mare fotografiilor, dupa modelul televiziunii, care a cucerit publicul prin relatarea informatiei prin intermediul imaginilor. A schimbat procentul text/imagini, in sensul ca imaginile au inceput sa ocupe o proportie mai mare in aritmetica paginilor de ziar, fata de text. Uitati-va la prima pagina a ziarelor de succes de pe piata. Proportia imaginilor este covarsitoare fata de text. La fel se intampla si in paginile din interior. O alta tehnica imprumutata de la televiziuni a fost folosirea corpurilor mari de litera pentru titluri si colorarea lor! S-a trecut de la titlurile sobre, scrise cu litere mici, la titluri uriase, scrise in toate culorile. De la articolele-fluviu, la stirile de 4 randuri. Ziarele acum, arata ca niste capturi video ale unor emisiuni de televiziune. Trecerea nu a fost usoara, s-a facut cu destule sacrificii, iar in Romania, ultimul bastion al unui ziar de tip clasic a fost Adevarul, din perioada CTP.
Asadar, in opinia mea, blogurile trebuie sa imprumute tehnicile de succes folosite de retelele sociale, pentru a supravietui. In primul rand, trebuie sa scurteze textele. Cititorii nu mai au deprinderi de consum pentru texte elaborate. Al doilea pas si cel mai important, intervine in relatia cu cititorul. Vremea in care bloggerul scria adevarul si numai adevarul (in ghilimele, bineinteles), iar cititorii incuviintau prin comentarii (cei care postau comentarii negative erau exclusi), a trecut. Acum cititorii au acelasi statut ca si producatorii de mesaje, iar acest lucru se vede cel mai bine pe Facebook. Bloggerul trebuie sa transforme cititorii sai in prieteni si sa le confere statutul de producatori de mesaje. Asta inseamna sa incurajeze foarte mult guest blogging-ul, sa dialogheze foarte mult cu cititorii si sa puna un semn de egalitate intre comentariile lor si articolul sau. Vremea bloggerului-mogul a apus, iar fostii ”feudali” ai blogosferei vor avea de ales intre doua variante: adaptarea sau pieirea. Incepe democratizarea blogosferei. Vor castiga cei care sunt mai interesati de networking, decat de orgoliul de producatori de mesaj cu statut special, de superioritate fata de cititorii lor. Pentru a intampina aceasta noua realitate a blogosferei, am creat Grupul Bloggerilor din Romania pe Facebook, primul grup de acest fel, unde cei 377 de bloggeri fac mai mult decat sa posteze linkuri si sa plece. Este primul spatiu unde bloggerii pun pe primul loc schimbul de idei, dezbaterile, promovarea celorlalti, in defavoarea promovarii egoiste a propriei persoane. Ei sunt bloggerii care s-au adaptat si vor supravietui asaltului noilor platforme de comunicare. Bloggerii-dinozauri vor pieri, ucisi de ”glaciatiune” sau se vor adapta si ei la randul lor. Mi-e greu insa sa cred ca vor renunta la privilegiile si la statutul pe care le au acum, pentru a se amesteca si imprieteni cu masele, cu bloggerii mici. Asa incat, in urma lor, castelele vor fumega sau se vor transforma in muzee:)
P.S. Acest articol nu contine fotografii, deoarece nu posed fotografii proprii privind subiectul tratat, iar preluarea unor fotografii de pe alte site-uri, fara acordul autorului este infractiune si se pedepseste conform Legii Dreptului de Autor, subiect pe care l-am pus pentru prima data in discutie in 2007, cu Cristian Tudor Popescu, directoarea ORDA si cei mai importanti bloggeri, precum si mai recent, aici.
14 Comentarii la Analiza: explozia Pinterest anunta moartea blogurilor traditionale
Cristi February 20, 2012
Este loc pentru toti in lumea internetului. Nu cred ca vor disparea blogurile.
Zuckerberg are cont pe Pinterest. O fi de fapt o anexa a Facebook?
http://pinterest.com/zuck/
argus February 20, 2012
da, într-adevăr, e-book readerele au așa mare succes pentru că oamenii nu mai au răbdare să citească și vor doar să se uite pe poze. reviste ilustrate erau și acum 100 de ani, fără ca asta să ducă la „moartea presei” scrise, dar ne place să uităm și să ne folosim de clișee precum „astăzi nimeni nu mai citește” (de parcă în trecut lectura era fenomen de masă, nu apanajul elitelor, mult mai mult decât în prezent). a, ceva adevăr ar fi poate doar dacă vorbim de moartea cărtilor de hârtie/ziarelor de hârtie, dar asta e altă poveste, legată strict de suportul informației, nu de ideea de lectură în sine.
Horea Mihai Badau February 21, 2012
@argus: obiceiurile de lectura s-au schimbat. Daca ai crescut si ai fost educat sa consumi mesaje scurte, nu vei mai avea capacitatea de a ataca si digera mesaje complexe. Asa cum am scris si in articol, in acest moment, fenomenul este mai vizibil pe continentul american si in tari dezvoltate de pe continentul european. Se va intampla si la noi, pentru ca aceasta este tendinta: simplificare, accesibilizare, efort intelectual din ce in ce mai redus. Acest trend este exploatat de platformele online: Facebook inseamna suprematia mesajelor scurte, Pinterest se devolta mai repede decat Facebook-ul si inseamna eliminarea textelor si comunicarea doar prin imagini. Urmatoarea platforma – ma refer la cea care va avea cel mai mare succes, care poate aparea peste un an, doi, trei cinci, va insemna renuntarea la alfabetul scris. Castiga cea mai simpla varianta. Cea care cere cel mai mic efort din partea utilizatorilor. De aceea am spus ca ne intoarcem la desene pe peretii pesterilor. Gandeste-te ca noi inca ne uitam la filme subtitrate. Telespectatorii din tarile de care am amintit, nu mai citesc atunci cand se uita la televizor. Este un efort prea mare.
Dan Pandrea February 20, 2012
Pinterest are un mare public feminin, la fel cum G+ are un public masculin. G+ a fost un balon de sapun si desi statisticile arata foarte bine pentru Pinterest voi mai astepta si voi urmari evolutia. Asa ca nu vad o moarte a blogurilor, mai ales ca nu sunt de acord cu unele idei pe care le-ai expus. Blogurile inca reprezinta o alternativa fata de presa traditionala, uita-te la succesul articolelor lungi ale lui Vlad Ursulean.
Horea Mihai Badau February 20, 2012
@Dan Pandrea: si eu cred ca blogurile sunt o alternativa la presa traditionala. Am spus asta cu fiecare ocazie. Si aici: http://horeabadau.wordpress.com/2012/01/23/despre-cateva-dezbateri-cu-bloggeri/. De aceea, din 2007, am promovat intr-una bloggerii si blogosfera. Nu am spus ca blogurile vor muri. Am spus ca vor muri blogurile traditionale, respectiv blogurile care nu se vor adapta in fata ofensivei retelelor sociale.
Dan Pandrea February 21, 2012
Nu am fost destul de precis, imi asum acest lucru. Din textul tau am impresia ca blogurile vor deveni un 9gag combinat cu Facebook (poze + text de 480 caractere), iar cele “serioase” vor muri. Permite-mi sa nu fiu de acord. Cine dracu mai vrea inca un 9gag? Si-asa avem meh.ro si cocalari.com, iar despre ineptiile ce se promoveaza pe Facebook nu mai zic. Avem tumblr, deviantart, flickr, twitter, cica myspace a mai crescut un pic. Blogurile serioase inca trateaza subiecte bune, iar prin articolul de sus tu prezici si accepti moartea publicului interesat de lucruri relevante. Prefer sa scriu 2-3 lucruri interesante decat VEZI VIDEO SI FOTO AICI.
Horea Mihai Badau March 2, 2012
@Dan Pandrea: Nu am spus ca blogurile serioase vor muri. Poti sa scrii serios si in texte scurte. Ca sa continui paralela cu presa scrisa, uite-te ce s-a intamplat cu ziarul Adevarul, ultimul ziar serios din presa scrisa. Am scris si in articol, tranzitia se va face destul de greu – mai incet in Romania decat in alte tari – dar se va face. Eu ma evidentiat un trend si am tras niste concluzii.
Bogdan Dascalescu (@ihearlights) February 21, 2012
Horea, cred ca trebuie sa te mai informezi putin despre cate caractere poti sa scrii pe facebook. Nu este vorba de 480, ci undeva la 5000+ de caractere. De asemenea, exista oameni care scriu pe facebook in notes articole, care sunt extre de citite.
Iarasi, la Pinterest, in descriere, poti sa pui o descriere sau sa atasezi un text fiecarei imagini…
iar inca o problema de ce nu or sa moara blogurile: continutul de pe facebook/twitter/pinterest/orice alta retea de socializare nu este al meu, iar daca folosesc acea platforma trebuie sa respect anumite reguli, cu care poate nu sunt de acord. Sa nu mai spun ca toate aceste retele se pot inchide oricand iar continutul meu sa dispara odata cu ele…asta ce inseamna? ca am muncit sa produc continut (de orice fel, scurt, lung, imagini, etc…) care la un momentdat sa nu mai fie accesibil publicului meu.
Insa pe blog e foarte greu sa se intample asta, avand in vedere ca este o platforma pe care o controlezi personal
Horea Mihai Badau February 21, 2012
@Bogdan Dascalescu: Atunci cand am spus 480 de caractere pentru Facebook, m-am referit la wall-ul contului sau al paginii. Bineinteles ca poti sa creezi documente, etc, dar cea mai uzitata forma de comunicare este prin intermediul wall-ului. Tu cate documente ai postat pe Facebook fata de numarul de postari pe wall? Procentul este nesemnificativ, de aceea nu l-am luat in calcul. Dar daca te documentezi, putem continua discutia pe acest subiect, cu cifre. Analiza mea este generica si se poate nuanta (chiar in zeci de analize ulterioare). Eu am vorbit despre un trend general.
Asa este, ai dreptate, pe Pinterest poti sa postezi texte scurte, dar numai pentru a eticheta o fotografie. Fotografia este elementul principal, iar textul, (foarte scurt, de asemenea), se afla in plan secund. Descrie fotografia. Si se inscrie in trend-ul despre care scriu in articol – poti sa postezi numai un text extrem de scurt. In opinia mea, va disparea si aceasta ramasita de text. Trend-ul este spre facil, spre accesibilizare, spre efort minim, in difuzarea si receptarea informatiilor. Alfabetul va deveni un privilegiu de casta. La noi inca se subtitreaza filmele, adica citim atunci cand ne uitam la televizor, in alte parti, nu. Este un trend spre accesibilizarea modului de receptare al informatiei, la care ne vom alinia si noi. Deocamdata suntem “in urma”, ceea ce pe mine ma bucura.
Asa este, blogul este proprietate personala. Dar asa cum am spus, daca nu se va adapta tehnicilor folosite de retelele sociale, va reveni la misiunea sa originara, aceea a unui jurnal personal – citit numai de proprietarul sau. Compara cifrele utilizatorilor romani de Facebook si numarul proprietarilor romani de bloguri. Diferenta este de la cateva milioane, la cateva zeci de mii. Compara numarul cititorilor de bloguri, cu cel al utilizatorilor de Facebook. Cel al utilizatorilor de Facebook este de 4 ori mai mare. Cei care intra acum in Social Media isi fac direct cont de Facebook, nu mai trec prin blogging. Nu-i intereseaza. Pinterest va depasi in cateva saptamani sau luni numarul proprietarilor de bloguri (va depasi in cateva saptamani sau luni, numarul conturilor de blogging create in 4-5 ani). Asa cum am scris si in articol, va exista o tendinta conservatoare a proprietarilor de bloguri – pe care vad ca o exprimi si tu aici – si patronii ziarelor au pus mainile in solduri si au spus ca nu vor da niciun pas inapoi in fata ofensivei televiziunii. Apoi s-au adaptat si au folosit tehnicile televizuale in paginarea si redactarea articolelor. Cei care nu s-au adaptat au disparut, cu tot cu ziarele alb-negru, cu articole de jumatate de pagina, cu fotografii mici, puse in asa fel incat ca sa nu “manance” din textul autorului.
Gandeste-te la asta: cei care intra acum in Social Media, intra direct in retelele sociale. Blogul a devenit un intrument prea greoi. Si invechit.Trebuie sa scrii in fiecare zi, trebuie sa scrii mult, consistent. Un efort pe care generatia videoclipului nu mai este dispusa sa-l faca. Posteaza fotografii pe Pinterest. Urmareste fotografii. Este rapid, fun, usor.
Va deveni din ce in ce mai evident, in lunile urmatoare ceea ce am scris aici: proprietarii blogurilor se vor adapta si vor incepe sa foloseasca tehnicile promovate de retelele sociale sau incet-incet vor pierde public si vor inchide blogurile.
Din pacate, multi proprietari de bloguri traiesc intr-o “bula de sapun”, nu vad schimbarile de pe piata Social Media si cred ca blogul lor, creat acum cativa ani ramane principalul punct de interes al utilizatorilor. Atitudinea lor este similara celei a proprietarilor de Dacii vechi, care nu vor sa le vanda in ruptul capului si sa-si cumpere una noua, chiar daca Guvernul le ofera programul Rabla, etc. Daca blogurile nu se adapteaza si nu incep sa foloseasca tehnicile de comunicare promovate de retelele sociale, vor ajunge niste “rable”. Si cred ca o parte din conservatorismul proprietarilor de bloguri se datoreaza orgoliului (turnul de fildes despre care am scris in articol). Nu sunt dispusi sa impartaseasca, nu sunt dispusi sa “democratizeze” blogul, sa-i aseze pe cititori pe pozitii egale cu ei. Vor sa aiba monopolul, sa fie ei cei care spun cum se invart lucrurile in lumea asta. Seamana cu oamenii-ziar, pe care i-a avut presa romana, dupa 1989: Ion Cristoiu, Sorin Rosca Stanescu, etc. Credeau ca ziarele nu pot exista fara ei. Credeau ca ei sunt facatorii ziarelor, ca sunt piatra unghiulara si proorocitorii natiunii. S-a dovedit ca nu este asa. Ziarele functioneaza si fara ei. Va functiona si Social Media fara bloggerii-moguli care nu vor sa renunte la privilegii, in favoarea unor concepte care se constituie in atuuri zdrobitoare ale retelelor sociale fata de imbatranitul blog: user generated content, sharing is caring, etc. Si inchei cu o intrebare: cat de des iti inviti cititorii sa scrie pe blogul tau? Cat de des iti imparti blogul cu ei?
Bogdan Dascalescu (@ihearlights) February 22, 2012
Horea, nu am citit tot…este comentariul mai lung decat articolul…
Cand ziceam de limita de 5000 ma refeream la posturile de pe wall, la statusuri. Se pare ca acum limita este chiar mai mare de 5000, undeva la 63.000 de caractere.
http://www.zdnet.com/blog/facebook/facebook-increases-status-update-character-limit-to-63206/5754
Horea Mihai Badau February 22, 2012
@Bogdan Dascalescu: ai spus intr-un comentariu ca iti place sa citesti articole lungi. Apoi, in urmatorul comentariu ai spus ca era prea lung comentariul meu si nu l-ai citit pana la capat din aceasta cauza. Cum ramane pana la urma? Lung sau scurt?
Referitor la bloggerii-moguli – tu spui ca ei livreaza atat calitate cat si cantitate. Eu spun ca nu mai livreaza prea multa calitate, deoarece peste 60% din continutul postat de unii dintre ei pe bloguri este publicitate mascata. Nu mai sunt experiente personale, sunt recomandari platite. Sunt curios daca taie si factura. Tu ce crezi?:) Facebook a castigat piata in fata blogurilor si pentru ca a oferit posibilitatea de a scrie in 480 de caractere. Miscarea cu 5.000 este de marketing. Cine scrie naratiuni pe Facebook? Tu te-ai plictisit la un comentariu pentru simplul motiv ca era …LUNG!! Te citez: “Horea, nu am citit tot…..este comentariul mai lung decat articolul…” Si atunci…? Nu ai facut decat sa exemplifici ceea ce am spus eu mai devreme. Generatia ta si nu numai, nu mai are rabdare. Si nici timp. Si nici obiceiuri de lectura aprofundata. Care a fost ultima carte pe care ai citit-o si cand? Citesti zilnic? Acum 20 de ani, in studentia mea, obiceiurile de lectura erau zilnice. Acum…?
Bogdan Dascalescu (@ihearlights) February 22, 2012
Ca sa iti raspund la partea cu bloggerii moguli. Din experienta mea, bloggerii aia moguli livreaza atat calitate cat si cantitate. Ceea ce este relevant pentru orice brand.
Iar guest-posturile sunt destul de frecvente si la noi in blogosfera, intradevar, nu la fel de frecvente ca afara.
Ah, si legat de scurtarea articolelor…come on…vrem sa facem can can pe bloguri sau vrem sa cream continut? Un cititor vine pe blogul tau ca sa scrie si el aici sau sa citeasca ce ai tu de spus?
Emil February 25, 2012
Nu cred că blogurile vor muri sau vor scădea în putere. Facebook, Google Plus sau Pinterest se bazează pe share de informație. Trebuie să există informația, contentul ca să se facă share. Vor fi mai puține bloguri la nivel de amator și mai multe la nivel profesionist, dar bine puse la punct. Ele vor beneficia de mulțimea aflată pe facebook, pinteres sau g plus.
Horea Mihai Badau February 25, 2012
@Emil: nici eu nu am spus ca vor disparea. Am spus ca vor disparea daca nu se vor adapta. Acum pe Facebook poti sa pui un articol intreg pe wall. De ce sa il mai scrii pe blog?